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BEGINNING OF THE STORY: ESSENCE OF CHML

2010년 뉴욕 프랫 인스티튜트 재학중 만난 듀오 디자이너가 도시여성의 사소한 일상과 삶을 바라보는 견해를 나누며 시작되었습니다. 

'예술과 건축, 그리고 패션을 갈망하는 우리와 같은 현대여성들에게 세련된 아름다움을 선사하는것' 은 그들의 미션이었습니다.


2018년 온라인 부띠끄 chamelées 챠멜리를 오픈하였습니다. 

이후 CHML라는 약칭도 얻게됩니다.

그들은 미니멀리즘에 기반하여 취향과 신념을 가지고 스스로에게 집중하는 여성상을 뮤즈로 삼았고, 사물의 미학적 본질을 담은 진정성 있는 소재와 섬세한 디테일에 집중하였습니다.
이러한 철학은 이후 LOYAL GENRE 로얄장르의 세계관 형성의 근원이 되었습니다.


2022년 기존 챠멜리 컬렉션의 미학과 철학에 집중하되 보다 포괄적이고 포용적인 가치를 제공하고자 하였고 새로운 이름 로얄장르를 소개하였습니다. 현재 로얄장르는 섬유, 가구 등 카테고리 확장을 준비중입니다. 

2024년까지 전체 컬렉션의 70% 로얄장르 제품으로 구성할 계획입니다.





 

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    로얄장르 챠멜리

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